КИНО КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ЯЗЫК (kamill) wrote,
КИНО КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ЯЗЫК
kamill

Время нервов

«Время первых» держит удар», — воодушевленно сообщает нам «Бюллетень кинопрокатчика», и, конечно же, кривит душой.

Ничего оно не держит, а просто парит в состоянии невесомости над третьим местом, на котором волей случая оказался «Босс-молокосос», но могло быть все, что угодно, и под первым местом, с высоты которого на наших парящих космонавтов странно поглядывают Сайфер и Доминик:



С другой стороны, это интереснейший кейс, который грех не разобрать.



Так вот, в киноиндустрии есть компании, которые отвечают за прокат кинофильмов в кинотеатральных сетях. Они логично называются прокатчики.

Прокатчик занимается тем, что примерно за полгода до премьеры начинает распространять в Интернете и отправлять в кинотеатры трейлеры и тизеры фильма, а потом вплоть до самой премьеры поступательно занимается пиаром фильма, его наружной рекламой, рекламой на радио, в Интернете и на телевидении, устраивает просмотры для журналистов и блогеров. И даже после премьеры он подогревает интерес аудитории к фильму, стимулируя «сарафанное радио», потому что все основные деньги зарабатываются в первый уикенд проката, после чего касса падает в убывающей прогрессии.

Точнее, прокатчик все это делает, если он хочет, чтобы фильм, доверенный ему киностудией, отработал в прокате хорошо,



И что же мы видим? Мы видим, что на свой второй уикенд «Время первых» упало всего на 15%. Формально это великолепный результат, который мог бы означать, что фильм беспрецедентно сильно заинтересовал аудиторию. Но это не так — мы же прекрасно видим, куда пошла аудитория — она пошла на «Форсаж-8», который на этой неделе спасает от безденежного прозябания всю российскую кинопрокатную индустрию. Мы видим также, что режиссер «Времени первых» во всех своих интервью пеняет на аудиторию.

Но у нас-то есть и дополнительная информация — мы знаем, что прокатчик никаких мероприятий, описанных выше, не проводил. Аудитория узнала о «Времени первых» естественным путем — из расписаний кинотеатров, через «сарафан» и благодаря вялому скандалу со школьниками. Можно быть уверенными в том, что на второй уикенд фильм собрал всех зрителей, который должны были на него пойти, если бы прокатчик обеспечил релизу нормальное продвижение (чего он не сделал), и фильм в первый уикенд собрал нормальные деньги, а на второй уикенд нормально упал на 45%. Правда, конкурируя с «Форсажем-8», он упал бы, конечно, не на 45%, а на все 55%. А теперь давайте поделим 2,2 млн на 0,45 — и получим 4,9 млн, т.е. те самые 5 млн, которые, как мы уже говорили в прошлый раз, «Время первых» должно было заработать неделю назад.

Нечего пенять на аудиторию, если вас подвел прокатчик. Правда, если этот прокатчик вы сами, то вообще непонятно, что делать.

Tags: "Время первых", "Форсаж"
Subscribe

Posts from This Journal “"Форсаж"” Tag

  • May day

    Худший уикенд российского кинопроката с начала 2016 (!) года официально состоялся. Хуже было только в худшие недели 2015 года. В кино пошли…

  • Время ледоколов

    «Уикенд оказался гораздо слабее предыдущего», — сообщает нам «Бюллетень кинопрокатчика», и лукавит, естественно.…

  • Don't do that, Dom

    Второй трейлер «Форсажа-8» напоминает нам о том, что все «Форсажи» — внебрачные дети «На гребне волны».…

  • Шар-баба

    Теперь понятно, почему в рекламе трейлера «Форсажа-8» столько задвигали про семью и друзей. Доминик Торрето предает семью и друзей…

  • Крестный отец

    Новая видеопоследовательность от создателей «Форсажа» — не трейлер «Форсажа-8» Ф. Гэри Грея. Это реклама трейлера,…

  • Неважно, какой ты зверь

    Ну вот, дожили. Только что фильмов-миллиардеров было 25, и вот их уже 27. Новые участники клуба: «Зверополис» и «В поисках…

  • Guns, girls

    Нельзя убивать Вина Дизеля. От него вообще нельзя никак избавиться. Например, он в свое время пропустил два «Форсажа», результат вы…

  • Королева вне подозрений

    Объявлен актерский состав «Форсажа-8». Вернутся Вин Дизель, Дуэйн Джонсон, Лудакрис, Курт Рассел, Джейсон Стетэм и Тайрез Гибсон.…

  • Двадцать пять

    Когда мы начинали освещать ситуацию в клубе фильмов-миллиардеров — чуть более четырех лет назад — их там было всего десять. И вот их…

  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for friends only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments